西湖娱乐城,西湖娱乐城官方网站,西湖娱乐城APP,西湖娱乐城网址,西湖娱乐城注册跟去年车企创始人一窝蜂地通过直播追逐流量不同，今年明星们成为了新车吸引消费者眼球的“杀手锏”。

　　据不完全统计，9月超20组明星与车企达成合作，覆盖自主、豪华、合资品牌全阵营。10月刚刚过半，就有近10家车企宣布新的代言人。

　　从流量偶像到体坛冠军，几乎每个年龄段的消费者，都能在这场“车圈追星潮”里找到熟悉的明星面孔。车企们则试图通过“明星+新车”的组合拳让消费者心甘情愿地埋单。

　　不过，这场热闹的代言潮背后，既有流量转化为订单的狂欢，也暗藏着明星人设崩塌、产品价值错配等风险。

　　10月10日，杭州国际博览中心举办了一场新车发布会，现场的氛围似乎更像一场明星见面会。

　　当吉利星愿全球代言人张柏芝分享品牌合作渊源时，舞台上突然响起电影《星愿》主题曲《星语心愿》的前奏。任贤齐以“神秘嘉宾”的身份背着吉他从升降台登场，一句“秋男姑娘，好久不见”，瞬间将观众拉回1999年的电影场景。在观众的欢呼声中，两人默契地拿起话筒清唱《星语心愿》，台下万名观众自发打开手机闪光灯应援，形成一片“星光海”。

　　如此出圈的活动带来了流量和销量的快速上涨。吉利提供的信息显示，这场跨越26年的同框引发现象级传播，直播观看人数从50万飙升至300万，相关话题登上微博热搜榜首，相关短视频在抖音平台播放量突破5亿次。2026款星愿上市首周，订单量突破2.3万辆。

　　过去几年，理想汽车董事长兼CEO李想曾在多个场合公开表示“坚决不请代言人”，并强调“用户才是最好的代言人”。

　　但如今，李想也不再坚持。理想i6上市发布会上，易烊千玺成为理想品牌首位代言人。李想还在发布会上表示，此次合作是“价值观的双向奔赴”，易烊千玺此前已是理想 MEGA Home 的真实车主，其作品中塑造的“靠谱家庭成员”形象，恰好匹配理想从“家庭”到“家空间”的品牌升维。

　　潮新闻记者走访理想汽车门店发现，店里有很大的易烊千玺海报，屏幕上播放着易烊千玺的广告片。一位和丈夫一起来看车的年轻女性告诉潮新闻记者：“我挺喜欢易烊千玺的，之前刷到他代言新车了，正好自己也想换车，就过来看一下。”

　　数据也证明了新的代言人对销量有拉动作用。理想i6发布会当天，相关线亿次，新车首周订单量突破2.3万辆，其中女性用户占比显著提升。

　　此外，沃尔沃邀胡歌代言XC70，沉稳形象贴合“安全”调性；别克至境L7选中朱一龙的“儒雅感”，吸引中产群体。

　　除了娱乐明星，体育冠军则成为车企传递“拼搏基因”的新选择，商业价值持续凸显。比如，孙颖莎接下红旗天工代言后，其主推的天工06车型电商平台24小时预售破8000辆，远超半年销5000辆的预期，42%买家标注 “支持孙颖莎”，60后用户占比达37%。3天内红旗全国4S店咨询量激增300%，有80%的客户明确询问要“孙颖莎代言的那款车”。

　　同时，国乒冠军王楚钦牵手奔驰纯电CLA车型，游泳名将潘展乐出任仰望U7形象大使，网球选手郑钦文为奥迪站台，他们健康且有活力的形象与国际影响力为品牌加分。

　　对很多品牌来说，明星代言成为了新的营销利器，但明星曝光量的下降、突如其来的负面事件等也会给品牌蒙上一层阴影。

　　2020年，某日系合资品牌邀请钢琴演奏家李云迪担任车型形象大使，试图通过其“高雅艺术”标签提升品牌调性，双方合作内容包括TVC拍摄、线下音乐会等。李云迪在推广视频中驾驶新车穿梭城市，以钢琴演奏呼应车辆的静谧性与操控感，相关视频获得了广泛传播。

　　但到了2021年10月，北京警方通报李云迪因嫖娼被行拘，事件引发全网热议。该品牌只能迅速删除官网、社交媒体及线下门店的所有李云迪相关内容，并紧急调整广州车展物料，避免代言人形象出现，该事件对品牌产生了不小的负面影响。

　　仅仅一个月之后，另一个品牌也因代言人遭受负面困扰。2021年12月，英菲尼迪官宣王力宏为品牌代言人，并邀请其出席新车QX60的新车发布会，此次合作被视为英菲尼迪品牌年轻化的关键举措。当时，英菲尼迪产品过于单一、质量问题频发，厂家想要通过代言人获得更多曝光。

　　然而，合作仅35小时后便戛然而止。一天后，王力宏前妻发文指控其婚内出轨、冷暴力等行为，舆论迅速反转。第二天凌晨，英菲尼迪发表声明终止合作，创下汽车行业代言最短纪录。尽管法院两年后判定双方“无过错离婚”，但对于品牌的伤害已经无法挽回。

　　为了控制风险，今年很多品牌和代言人签的都是短期合同。理想i6与易烊千玺的合作聚焦3个月的车型上市周期，奔驰CLA与王楚钦的合作限定于2个月的新品推广期。这种“单次活动+细分车型”的模式，相比传统三年期的长期合约，成本能大幅下降，同时避免明星人设崩塌带来的长期负面影响。

　　今年下半年的车圈代言潮，是车企冲刺“金九银十”的营销利器，也是行业内卷的缩影。如果明星和产品相互契合，双方能够相互赋能；如果品牌存在车型单一、质量堪忧等硬伤，再亮眼的明星也难以挽回颓势。

　　车企需在明星光环与产品本质间找到平衡，以精细化代言触达客群，更要以技术创新、品质升级等方式提供符合消费者期待的产品。毕竟消费者最终为出行体验买单，而非明星的签名海报。

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